En agosto de 2020, en un intento de frenar el gran crecimiento de TikTok, Instagram lanzó la funcionalidad reels en su plataforma. Siendo videos cortos similares a los de TikTok.
Pero hasta mediados de 2021, no se pudo realizar publicidad en esta nueva área.
Y actualmente los anuncios tiene que cumplir ciertos requisitos para poder aparecer en esta sección.
En este artículo vamos a ver un poco más de esta funcionalidad, ejemplos y como anunciarse en esa área.
Qué son los reels y los anuncios que aparecen entre los reels
Los reels son videos cortos que se pueden grabar de una vez o en una serie de clips (uno a la vez).
Mientras que los anuncios en reels, también son videos cortos, pero que tienen un botón de llamado a la acción y la palabra anuncio.
Estos últimos se encuentran mezclados entre los reels, es decir que aparecen entre un reel y otro de los creadores de contenido.
Más precisamente, Instagram informa que los anuncios de reels puede aparecer en «la pestaña «Reels», los reels de la sección «Explorar» y los reels del feed.»
Como se ven los reels dependiendo de la sección donde se visualize:
Como se ve un anuncio de reels:
Con el botón que observamos en el anuncio podemos llevar a las personas a nuestro sitio web o WhatsApp.
Para así despejar las dudas relacionadas con el producto o para poder realizar su compra. Esto sería igual al resto de los anuncios en la plataforma.
¿Qué requisitos hay que cumplir para activar la sección de reels al momento de hacer anuncios?
Habíamos dicho que para acceder a esta funcionalidad hay que cumplir ciertos requisitos.
Estos requisitos serían:
- En contenido tiene que ser un video en formato vertical (como las historias de Instagram)
- Duración máxima de 30 segundos
- El objetivo publicitario no puede ser cualquiera, tiene que ser «alcance» o «tráfico» o «conversiones» o «interacción». Cada vez se permiten más objetivos, lo importante es saber que si no nos aparece la opción de reels puede ser por el objetivo que estemos eligiendo.
Fuera de estos requisitos mi consejo es que sea un video corto y llamativo.
Ya sea grabado con el celular en una sola toma o usando las herramientas para reels que ofrece Instagram.
Y tratar de evitar video a partir de imágenes o video de baja calidad, ya que el contenido que aparece en reels es contenido destacado y la velocidad de navegación de los usuarios en esta sección suele ser más rápida.
Esto quiere decir que suele ser contenido que atrapa a los usuarios y si tu anuncio aparece entre medio de estos videos como un conjunto de imágenes aburridas, lo que va a pasar es que lo van a saltear en menos de 2 segundos…
Por otro lado me gustaría mencionar una nueva forma de anunciarse en reels, que pareciera no ser oficial aún, pero que en la sección de vista previa del administrador de anuncios ya está apareciendo, por lo menos para algunos anunciantes.
Esta nueva forma es con una imagen y el anuncio aparece en un cuadrado arriba a la derecha, como se ve en la imagen de aquí abajo.
Esto permitiría anunciarse en esta sección también con imágenes, aunque claramente no tendría los mismos resultados que con un video.
Para hacer una comparación, serían como los anuncios en la columna de la derecha de Facebook que generan menores resultados que los anuncios en el feed de noticias.
Ahora bien, conviene anunciarse en la sección de reels, ya sea con video o imagen, o es preferible solo seguir mostrando nuestro anuncio en la sección de noticias de Facebook e Instagram…
¿Conviene anunciarse en esta sección?
Para poder responder esta pregunta es importante entender primero como interactúan los usuarios con la publicidad y los costos de la publicidad.
En cuanto al primer tema, los usuarios interactúan más con los anuncios que se asemejan al contenido orgánico, es decir al contenido que no es anuncio.
Y como estos anuncios son relativamente nuevos en esta sección y no parecen anuncios, ya que las personas están viendo contenido de terceros continuamente en esta sección y no solo de personas que siguen, hace que las personas interactúen más y mejoren nuestros resultados publicitarios.
Y en cuanto al segundo tema, los costos de la publicidad, no hablaremos demasiado, ya que lo desarrollamos en el artículo de la publicidad en Instagram.
Pero en pocas palabras se puede decir que conviene, porque hay menos anunciantes pautando para esta sección, lo que hace que los costos sean menores.
Por lo tanto, conviene anunciarse en esta sección. Obviamente que para cada rubro es distintos y hay que testear, pero es una opción que no se puede dejar de lado.
Si ya probaste los anuncios en esta sección te invito a que me cuentes como te fue y si todavía no lo hiciste te recomiendo que comiences a probar lo antes posible.
Si te gustaría anunciarte, pero no sabes como o no tienes tiempo para llevarlo adelante, nosotros podemos ayudarte.
Solo contáctanos y con gusto podremos conversar para ayudarte a crecer tu marca.
